Vooruitzichten 2009

Deze vooruitzichten 2009 geven meer informatie over algemene ontwikkelingen in de internationale bierindustrie, hun invloed op de positie van Heineken, haar winstverwachting en investeringen.

De impact van de economische neergang is op dit moment nog allerminst duidelijk, maar brengt mogelijk substantiële uitdagingen met zich mee. In verschillende biermarkten was eind 2008 sprake van een af­zwak­king. Daarom blijft Heineken behoed­zaam ten aanzien van de verwachte ontwikkeling van de bierconsumptie.

Uit eerdere ervaringen blijkt dat de bierconsumptie als ge­heel relatief stabiel is in tijden van economische neergang, hoewel er verschuivingen kunnen optreden van horeca­verkoop naar thuisconsumptie en van het middensegment naar het lagere segment. De activiteiten van Heineken worden gekenmerkt door een brede geografische spreiding en zijn derhalve niet afhankelijk van de ontwikkelingen in een klein aantal markten. De financiële structuur en de kasstroom van de onderneming blijven gezond en de langlopende toe­gezegde kredietfaciliteiten zorgen voor financiële flexibiliteit. Deze factoren zullen bijdragen aan het beperken van het effect dat de wereldwijde economische neergang op Heineken heeft. In 2009 en daarna blijft Heineken rigoureus aandacht besteden aan:

  • Vermindering van de schuldpositie door initiatieven voor het genereren van positieve kasstromen. Het gaat hierbij onder meer om programma’s voor de verlaging van kapi­­taalinvesteringen en het netto werkkapitaal alsmede om de verkoop van overbodige activa. Heineken heeft een actieprogramma opgesteld om de kasconversieratio te verhogen naar meer dan 100 procent in de periode 2009-2011.
  • Verbetering van de resultaten van recent overgenomen bedrijven. Voor elk nieuw bedrijf zijn specifieke, gerichte actieplannen opgesteld om de prestaties te verbeteren.
  • Kostenbeheersing door middel van Total Cost Management. Heineken heeft nieuwe initiatieven ontplooid voor verlaging van de kosten, waarbij de nadruk ligt op besparingen met een onmiddellijk en positief effect op de kasstroom.
  • Handhaving van de prijsstelling voor de belangrijkste merken. Heineken zal ook in de toekomst de effecten van hogere kosten, valutakoersschommelingen en accijns­­verhogingen doorberekenen in de verkoopprijzen van de belangrijkste merken. De marges, die in 2008 negatief werden beïnvloed door sterke kostenstijgingen, zullen hierdoor worden hersteld.
  • Verhoging van efficiëntie en effectiviteit van alle marketinginvesteringen. Heineken zal in juiste mate marketingondersteuning bieden aan de belangrijkste lokale en internationale merken, gebruikmakend van de lagere mediatarieven.

Voor 2009 verwacht Heineken dat de onderliggende neerwaartse trend in het aantal medewerkers zich zal voortzetten als gevolg van programma’s voor kostenbeheersing en efficiëntieverhoging.

De kapitaalinvesteringen in materiële vaste activa, met inbegrip van investeringen door recent overgenomen bedrijven, zullen circa € 700 miljoen bedragen (4,9 procent van de op­breng­sten in 2008), waarvan € 230 miljoen betrekking heeft op uitbreidingsprojecten die in eerdere jaren zijn gestart. De kapitaalinvesteringen in materiële vaste activa zijn op de­zelfde basis aanzienlijk gedaald ten opzichte van de € 1,1 miljard in 2008. Dit wordt voornamelijk ver­oorzaakt door nieuwe initiatieven om de kapitaalinves­te­rin­gen te beperken en door de voltooiing van enkele inves­terings­programma’s. Heineken zal de kapitaal­investeringen uit de kasstroom financieren.

Met ingang van 2009 brengt Heineken na elk eerste en derde kwartaal een bestuursverslag uit.