Strategische uitbreiding stimuleert groei

Na tien jaar van strategische uit­breidingen is de Europese aan­we­zig­heid van Heineken aanzienlijk verbreed, zodat deze nu ook de snelgroeiende markten van Centraal- en Oost-Europa omvat. Heineken is in Europa inmiddels twee keer zo groot als de dichtst bijzijnde concurrent. In 2008 is de oostwaartse expansie versneld door de over­name van toon­aan­gevende posities en merken in ver­schil­len­de delen van de regio.

Aan het begin van het jaar heeft Heineken samen met Efes Bre­we­ries International (EBI) een joint venture opgericht om te inves­te­ren in de Oezbeekse bier­markt. Deze partnership omvat ook activiteiten op de bier­mark­ten van Kazachstan (5 miljoen hecto­liter) en Servië (5,5 miljoen hecto­liter). Dankzij dit project heeft de be­drij­ven­com­binatie een top-3 positie in elk van deze markten in handen gekregen, als­me­de een krachtig fundament voor verdere groei van onze activiteiten.

In april heeft Heineken zijn leidende marktpositie in Roe­me­nië versterkt met de overname van Bere Mures (20 miljoen hectoliter). Hierdoor steeg het marktaandeel naar 31 procent en het totale volume naar 6 miljoen hectoliter. De mer­ken­portfolio van het in 1992 in Transsylvanië opgerichte Bere Mures omvat Neumarkt, een van de leidende biermerken in Roe­menië, plus de kleinere merken Dracula en Sovata.

In de belangrijke referentie­-markt Tsjechië heeft Heineken in juli Drinks Union overgenomen (16,1 miljoen hectoliter), eige­naar van vier brouwerijen in Noord- en Oost-Bohemen. Deze brouwe­rijen vormen een goede aan­vulling op de posities van Heineken in Moravië en Praag. De portfolio van Drinks Union bestaat uit het landelijke merk Zlato­pra­men en de regionale merken Breznak, Louny en Dacicky. Door deze overname heeft Heineken zijn nummer 3 positie op de Tsjechische markt aanzienlijk versterkt en het totale binnen­landse volume vergroot tot bijna 2 miljoen hectoliter.

In juli heeft Heineken in Wit-Rus­land de Rechitsa brouwerij over­genomen (4,7 miljoen hectoliter). Samen met de eerdere acquisitie van lo­ka­le brouwerij Syabar Brewing Company in december 2007 is de nummer 2 positie van Heineken op de Wit-Russische markt hier­door wezenlijk versterkt.

Ondanks duidelijke uitdagingen en tegenslagen onderweg is de stra­te­gische beslissing om ‘oost­waarts’ te gaan een succes ge­ble­ken. Cen­traal- en Oost-Europa is mo­men­teel de op twee na meest winstgevende regio voor Heineken.