Mogelijkheden in Zuid-Afrika

Afrika en het Midden-Oosten is de snelst groeiende regio voor Heineken. Zowel ontwikkelde als opkomende biermarkten dragen bij aan de groei. Zuid-Afrika, een van de grootste biermarktten in deze regio, kent een snel­groeiend premium­segment dankzij de econo­mische groei en de opkomst van een invloedrijke midden­klasse­consument.

Om van deze groei te profiteren heeft Heineken in 2004 samen met Diageo en Namibian Bre­we­ries de marketing- en distributie joint venture brandhouse op­gericht. Dit bedrijf heeft een snelle groei doorgemaakt, evenals het Heineken merk, dat sinds de start van de joint venture is gegroeid.

Om onze aanwezigheid in deze belangrijke biermarkt verder uit te bouwen heeft Heineken in 2007 opnieuw de zeggenschap verkregen over het Amstel merk, het grootste premium­biermerk in Zuid-Afrika. Direct daarna zijn we begonnen aan het ontwikkelen van een nieuw distributietraject voor het merk. In eerste instantie wordt het merk gebrouwen door Amstel brouwers in Europa en geïmporteerd en verkocht via brandhouse. Tege­lijker­tijd hebben we besloten om te investeren in de bouw van een nieuwe brouwerij.

De brouwerij is een joint venture die voor 75 procent toebehoort aan Heineken en voor 25 procent aan Diageo. Naar verwachting zal de brouwerij volgens schema in de tweede helft van 2009 worden geopend. De aanvankelijke capaciteit van 3 miljoen hectoliter kan flexibel worden opgeschaald naarmate de vraag naar de biermerken in de portfolio toeneemt.

Op een terrein van 80 hectare ten zuidoosten van Johannesburg worden productiefaciliteiten, koelkelders en een bottelarij annex distributiemagazijn gebouwd. Wanneer de brouwerij operationeel is, biedt deze aan circa 225 mensen vast werk op verschillende niveaus, alsmede een groot aantal outsourcing­mogelijkheden voor lokale toeleveranciers. Dit weerspiegelt ons streven om te investeren in en samen te werken met de gemeen­schappen en markten waarin we actief zijn.