Operationele ontwikkelingen

Een belangrijke prioriteit is het stimuleren van de omzetgroei door het creëren van een wereldwijd merkenportfolio van krachtige lokale en internationale merken. Het Heineken merk is ons onbetwiste kroonjuweel.

Omzetgroei is de belangrijkste maatstaf voor de kracht van Heineken. Om deze groei te realiseren, bouwen we aan het volume en de winstgevendheid van onze merken en portfolio’s. We streven naar een goede balans tussen het beheren en laten groeien van onze lokale, regionale en mondiale merken en het beheren en laten groeien van Heineken, ‘s werelds meest waardevolle internationale premiumbiermerk. Ondanks de moeilijke marktomstandigheden, met sterk gestegen kosten van grondstoffen en verpakkingsmateriaal en een verslechterend economisch klimaat, blijft onze omzet in de gehele merkenportfolio stijgen. De opbrengsten zijn autonoom met 7,4 procent gestegen en de autonome groei van het geconsolideerde biervolume bedroeg 3,5 procent. In 2008 hebben we onze merkenportfolio uitgebreid door de overname van de bier-en cidermerken van Scottish & Newcastle. Deze merken bieden in verschillende markten aantrekkelijke nieuwe mogelijkheden om onze portfolio aan te vullen.