Het Heineken merk

Vergroot afbeelding

Het Heineken merk is het kroonjuweel in onze portfolio en vormt het hart van onze onderneming. In 2008 heeft Heineken zijn positie als onbetwiste marktleider onder de internationale premiummerken verder versterkt. Het totale volume van Heineken in het premium­segment groeide met 4,7 procent ondanks de moeilijke economische omstandig­heden, met name in de Verenigde Staten. Het is vermeldings­waardig dat in Afrika en Azië-Pacific een groei met dubbele cijfers is gerealiseerd, waardoor een gezond tegenwicht ontstaat voor de sterke positie van het merk in ontwikkelde markten. In de ontwikkelde Europese markten voor premium­bieren heeft het Heineken merk zijn marktaandeel en lei­den­de posities behouden of versterkt, zij het op basis van een iets lager volume. Door de overname van Scottish & Newcastle zijn de groei­mogelijkheden voor het Heineken merk in het Verenigd Koninkrijk, Portugal en Finland sterk verbeterd. We kiezen onvermin­derd voor een langetermijn­strategie door in het merk te investeren en onze premiumpositie te beschermen.