Landen en merken
Marktbereik
Heineken streeft ernaar ’s werelds meest prominente merkenportfolio op te bouwen en de toonaangevende bierbrouwer te zijn in alle markten waarin we opereren. De tabellen in dit hoofdstuk tonen onze brouwerijen en merken over de gehele wereld.
1. West-Europa
Heineken is de grootste en meest toonaangevende brouwer van West-Europa. We zijn marktleider in Nederland, Spanje en Italië en nummer twee in Frankrijk, Ierland en Zwitserland. In een aantal overige West-Europese landen wordt het Heineken merk, en soms ook het Amstel merk, geïmporteerd of in licentie gebrouwen.
2. Centraal- en Oost-Europa
Heineken is de grootste brouwerijgroep van Centraal-Europa en marktleider in Griekenland, Oostenrijk, Roemenië, Slowakije, Bulgarije en Macedonië. We zijn de nummer twee in Polen, Kroatië en Wit-Rusland. Heineken heeft bovendien sterke marktposities in Rusland, Duitsland, Hongarije, Servië en Tsjechië. In een aantal overige Centraal- en Oost-Europese landen wordt het Heineken merk, en soms ook het Amstel merk, geïmporteerd of in licentie gebrouwen.
3. Noord- en Zuid-Amerika
Heineken heeft in Noord- en Zuid-Amerika een sterke positie opgebouwd, via exporten naar de Verenigde Staten, Midden-Amerika en het Caribisch gebied. Heineken bezit tevens een aantal brouwerijen in het Caribisch gebied en Midden-Amerika en heeft belangen in en licentieovereenkomsten met verscheidene brouwerijen in Midden- en Zuid-Amerika. Als gevolg van de overeenkomst tussen Heineken USA en FEMSA in Mexico is Heineken de exclusieve importeur, marketingorganisatie en aanbieder van FEMSA-merken voor een periode van 10 jaar. In Zuid-Amerika heeft ons belang in CCU onze posities in Chili en Argentinië versterkt.
4. Afrika en het Midden-Oosten
Heineken is eveneens zeer succesvol in Afrika en het Midden-Oosten. Heineken bezit al meer dan vijftig jaar brouwerijen in verscheidene Afrikaanse landen en beschikt in deze regio over een aanzienlijk marktaandeel. We brouwen in Afrika een groot aantal lokale merken en in sommige landen wordt Heineken en Amstel bier ook lokaal gebrouwen. De meeste werkmaatschappijen produceren en verkopen ook frisdranken.
5. Azië/Pacific
Onze sterke positie in deze regio wordt ondersteund door onze in Singapore gevestigde joint venture met Fraser & Neave, Asia Pacific Breweries (APB). APB heeft 32 brouwerijen in Singapore, Maleisië, Thailand, Vietnam, Cambodja, China, Nieuw-Zeeland, Papoea Nieuw-Guinea, India en Sri Lanka. Heineken bier wordt in de regio gebrouwen in verscheidene brouwerijen van APB. Bovendien beschikken we over eigen brouwerijen in Indonesië en op Nieuw-Caledonië. Daarnaast wordt Heineken door ons in de regio geïmporteerd. Heineken bier heeft een sterke marktpositie, in het bijzonder in Thailand, Vietnam, Australië, Nieuw-Zeeland, Singapore en Taiwan. In het eerste kwartaal van 2008, zullen er twee greenfield brouwerijen operationeel zijn in Laos en India.
Geografische verdeling van het Geconsolideerd biervolume
| In duizenden hectoliters | 2007 | 2006 | % |
|---|---|---|---|
| West Europa | 31.910 | 32.100 | (0,6) |
| Centraal- en Oost Europe | 51.114 | 46.925 | 8,9 |
| Noord- en Zuid-Amerika | 13.718 | 13.197 | 3,9 |
| Afrika en het Midden-Oosten | 15.668 | 13.281 | 18,0 |
| Azië-Pacific | 7.418 | 6.402 | 15,9 |
| Geconsolideerd biervolume | 119.828 | 111.905 | 7,1 |