Landen en merken

Per 31 December 2008

Heineken streeft ernaar ’s werelds meest prominente merkenportfolio op te bouwen en de toonaangevende bierbrouwer te zijn in alle markten waarin we opereren. De tabellen in dit hoofdstuk tonen onze brouwerijen en merken over de gehele wereld.

1. West-Europa

Heineken is de grootste en meest toonaangevende brouwer van West-Europa. We zijn marktleider in het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Spanje. En nummer twee in België, Finland, Frankrijk, Ierland, Italië, Portugal en Zwitserland. In een aantal overige West-Europese landen wordt het Heineken merk in licentie gebrouwen en worden ver­schil­lende Groepsmerken geïmporteerd.

2. Centraal- en Oost-Europa

Heineken is de grootste brouwerijgroep van Centraal-Europa en marktleider in Griekenland, Oostenrijk, Roemenië, Slowakije, Bulgarije en de Voormalig Joegoslavische Republiek Macedonië. We zijn de nummer twee in Polen, Kroatië en Wit-Rusland. Heineken heeft bovendien sterke marktposities in Rusland, Duitsland, Hongarije, Servië en Tsjechië. In een aantal overige Centraal- en Oost-Europese landen wordt het Heineken merk, en soms ook het Amstel merk, geïmporteerd of in licentie gebrouwen.

3. Afrika en het Midden-Oosten

Heineken is eveneens zeer succesvol in Afrika en het Midden-Oosten. Heineken bezit al meer dan vijftig jaar brouwerijen in verscheidene Afrikaanse landen en beschikt in deze regio over een aanzienlijk marktaandeel. We brouwen in Afrika een groot aantal lokale merken en in sommige landen wordt Heineken en Amstel bier ook lokaal gebrouwen. De meeste werk­maat­schap­pijen produceren en verkopen ook frisdranken.

4. Noord- en Zuid-Amerika

Heineken heeft in Noord- en Zuid-Amerika een sterke positie opgebouwd, via exporten naar de Verenigde Staten, Midden-Amerika en het Caribisch gebied. Heineken bezit tevens een aantal brouwerijen in het Caribisch gebied en Midden-Amerika en heeft belangen in en licentieovereenkomsten met verscheidene brouwerijen in Midden- en Zuid-Amerika. Als gevolg van de overeenkomst tussen Heineken USA en FEMSA in Mexico is Heineken de exclusieve importeur, marketingorganisatie en aanbieder van FEMSA-merken voor een periode van 10 jaar. In Zuid-Amerika heeft ons belang in CCU onze posities in Chili en Argentinië versterkt.

5. Azië Pacific

Onze sterke positie in deze regio wordt ondersteund door onze in Singapore gevestigde joint venture met Fraser & Neave, Asia Pacific Breweries (APB). APB heeft brouwerijen in Singapore, Laos, Maleisië, Mongolië, Thailand, Vietnam, Cambodja, China, Nieuw-Zeeland, Papoea Nieuw-Guinea, India en Sri Lanka. Heineken bier wordt in de regio gebrouwen in verscheidene brouwerijen van APB. Bovendien beschikken we over eigen brouwerijen in Indonesië en Nieuw-Caledonië. In India hebben wij een aandeel van 37,5 procent in United Brewery Limited (UBL) en samen met UBL een 50/50 joint venture in Millenium Alcobev. UBL is de marktleider in India. Daarnaast wordt Heineken door ons in deze regio geïmporteerd. Heineken bier heeft een sterke marktpositie, in het bijzonder in Thailand, Vietnam, Australië, Nieuw-Zeeland, Singapore en Taiwan.

Geografische verdeling van het geconsolideerd biervolume

In duizenden hectoliter 2008 2007 %
West-Europa 44.245 31.910 38,7
Centraal- en Oost-Europa 50.527 46.451 8,8
Afrika en het Midden-Oosten 18.076 14.731 22,7
Noord- en Zuid-Amerika 10.329 9.925 4,1
Azië Pacific 2.644 2.358 12,1
Geconsolideerd biervolume 125.821 105.375 19,4