Belangrijke mijlpalen
Maart
Amstel in Zuid-Afrika
Heineken herwint zeggenschap over het Amstel merk in Zuid-Afrika, na een uitspraak door het Internationaal Arbitragehof van de Internationale Kamer van Koophandel in het voordeel van Amstel. Daarnaast neemt Heineken het principebesluit om in Zuid-Afrika een brouwerij te bouwen. De marketing, verkoop en distributie van Amstel bier in Zuid-Afrika zal worden verzorgd door brandhouse Beverages (Pty) Ltd., een in Kaapstad gevestigde joint venture van Heineken, Diageo en Namibia Breweries. Totdat de nieuwe brouwerij operationeel is, wordt het Amstel bier gebrouwen in reeds bestaande Amstel brouwerijen in Europa en naar Zuid-Afrika geëxporteerd.
Nieuwe campagne rond UEFA Champions League
Heineken lanceert voor het Heineken merk een nieuwe campagne rond de samenwerking met de UEFA Champions League, waarmee het nieuwe motto ‘Enjoyed together around the world’ wordt gepresenteerd. Deze nieuwe campagne is gebaseerd op de wereldwijde premium status van zowel Heineken als de UEFA Champions League.
Mei
Heineken en FEMSA tekenen tienjarige import over-eenkomst voor de V.S.
Heineken en Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (‘FEMSA’) verlengen hun huidige driejarige samenwerkings-overeenkomst in de Verenigde Staten met nog eens tien jaar. Heineken USA blijft de enige en exclusieve importeur, marketingorganisatie en verkoper van de FEMSA biermerken Dos Equis, Tecate, Tecate Light, Sol, Bohemia en Carta Blanca in de Verenigde Staten.
Juni
Krušovice Brewery in Tsjechië
Heineken neemt de Tsjechische Krušovice Brewery over van Radeberger Gruppe KG. Als gevolg van deze acquisitie stijgt het marktaandeel van Heineken in Tsjechië tot 8 procent met een totaal volume van ruim 1,6 miljoen hectoliter, waardoor Heineken nu de nummer drie op de Tsjechische markt is. De acquisitie biedt Heineken een uitstekende mogelijkheid om de omzetgroei op de Tsjechische markt verder te versnellen. Het Krušovice merk is bijzonder populair op de lokale markt en Heineken heeft er alle vertrouwen in dat het merk een duidelijk groeipotentieel heeft, indien het wordt ondersteund door geschikte marketing-investeringen.
September
Rugby World Cup 2007 in Parijs
Heineken introduceert op 7 september 2007 in Parijs onder de naam ‘Continental Shift’ een nieuwe campagne bij de start van het aftellen naar de openingswedstrijd van de Rugby World Cup 2007. Heineken is wederom het officiële bier van de Rugby World Cup en is officieel sponsor. Onder het nieuwe motto ‘One World, One Cup, One Beer’ presenteert Heineken, officieel sponsor van de Rugby World Cup 2007, een televisiecommercial waarin duizenden fans van over de hele wereld hun passie voor rugby en voor Heineken bier niet onder stoelen of banken steken. De televisie-commercial, opgenomen op enkele van ’s werelds meest bekende locaties, is gebaseerd op het idee dat rugbyfans er alles voor over hebben om de Rugby World Cup 2007 te kunnen bijwonen.
Oktober
Heineken en Carlsberg willen bod uitbrengen op Scottish & Newcastle
Heineken en Carlsberg bevestigen hun voornemen om een bod uit te brengen op het volledig geplaatste aandelenkapitaal van Scottish & Newcastle plc. Met dit voornemen is het de bedoeling dat Heineken de nummer 1 positie verkrijgt in het Verenigd Koninkrijk en de nummer 2 positie in de belangrijke markten van Portugal, Ierland, Finland en België, alsmede grotere aanwezigheid in ontwikkelende markten en segmenten, waaronder posities in India en het importsegment van de Amerikaanse markt. Carlsberg zal uiteindelijk het belang van Scottish & Newcastle in Rusland (BBH), en de activiteiten in Frankrijk en Griekenland overnemen. In januari 2008 beveelt het bestuur van Scottish & Newcastle de condities van dit bod in contanten haar aandeelhouders aan.
December
Overnames in Servië en Wit-Rusland
Heineken Rodic Brewery in Novi Sad, Servië, en Syabar Brewery Company in Bobruysk, Wit-Rusland. Rodic Brewery is in 2003 opgericht en er werken 282 mensen. Rodic Brewery is een zeer moderne brouwerij met een capaciteit van 1,5 miljoen hectoliter, gevestigd in Novi Sad in het noorden van Servië. De merkenportfolio omvat de biermerken MB Premium, MB Pils en Master. Het totale afzetvolume in 2007 bedraagt naar schatting 500.000 hectoliter. Syabar is operationeel sinds 2005 nadat de onderneming als staatsbedrijf was gereorganiseerd. Er werken 280 mensen en is gevestigd in Bobruysk, 140 kilometer ten zuid-oosten van Minsk. De merkenportfolio van Syabar omvat onder meer het nationale merk Bobrov, dat de nummer twee positie bekleedt in deze markt, alsmede het recent geïntroduceerde Syabar merk. Het totale afzetvolume in 2007 bedraagt naar schatting 600.000 hectoliter, vergeleken met 370.000 hectoliter in 2006.