Light bier is bier met weinig calorieën en een laag gehalte aan koolhydraten en alcohol. In 2006 bereikte de Amerikaanse markt voor light bier een volume van 121 miljoen hectoliter, waarmee het volume van de reguliere biermarkt werd over­troffen. Het light-segment maakte ook in 2006 weer een groei door en biedt volop nieuwe mogelijkheden doordat de consument een hoogwaardiger product wil, waardoor er een luxesegment voor light bieren ontstaat.

Heineken Premium Light wordt gepositioneerd als hét premium­bier in het luxesegment voor light bieren en onderscheidt zich door een uniek merkimago, een voortreffelijke smaak en een aantrekkelijke verpakking.

Na een proefcampagne in 2005 volgde in maart en april 2006 de landelijke introductie van de 12-ounce fles. Inmiddels is er een hoge marktpenetratie in de supermarkten en slijterijen gerealiseerd, terwijl er nog volop ruimte is voor uitbreiding in het horecasegment en in andere winkelsoorten. Bovendien zal een verdere uitbreiding worden gerealiseerd door de geplande introductie van blikjes en van de DraughtKeg (de Amerikaanse versie van het Tapvat), alsmede door stijging van het volume per verkooppunt.

Aangezien Amerikaanse bierdrinkers Heineken alleen kennen als een zwaar Europees bier met een volle smaak, hebben we gezorgd voor ruime mogelijkheden om het bier te proeven. Parallel hieraan werd een nieuwe marketingcampagne ge­voerd met veel lokale evenementen en online communi­catie, onder­steund door nieuwe Engels- en Spaanstalige televisiespots.

Heineken had voor 2006 een totaal volume van 400.000 hectoliter begroot, maar de resultaten gingen onze eigen prognoses te boven. De gerealiseerde afzet kwam uit op 680.000 hectoliter, 70 procent boven de begroting. Vergeleken met Heineken pilsener kent het consumenten­profiel van Heineken Premium Light een groter aandeel vrouwen en bierdrinkers met een Latijns-Amerikaanse (Spaans­talige) achter­grond. De geografische verspreiding over de verschillende staten is gelijkmatiger, met hogere opbrengsten in het Noordoosten en het Middenwesten.