Ontwikkelingen per regio vervolg
Centraal- en Oost-Europa: Landen
Rusland
| Geconsolideerd biervolume | 13,0 miljoen hectoliter |
| Marktaandeel | 13,2 procent |
| Marktpositie | 3 |
De markt heeft zich in 2006 zeer positief ontwikkeld dankzij de economische omstandigheden, fraai weer en een uitzonderlijk gunstige marktsituatie in het derde kwartaal. Onze volumes lieten een solide groei zien, zowel autonoom als door het voor het eerst consolideren van Ivan Taranov. Het volume bereikte een omvang van 13 miljoen hectoliter.
Het volume nam over de gehele portfolio toe. Het Heineken merk boekte een groei van meer dan 30 procent en Ochota, ons belangrijkste merk in het middensegment, groeide met 26 procent. We hebben ook in het premiumsegment een krachtige groei gerealiseerd met de merken Zlaty Bazant, Amstel Pulse, Bitburger, Guinness en Bud, alsmede met de onlangs overgenomen merk Three Bears in het middensegment. Het volume van Botcharev is afgenomen.
De opbrengsten van Heineken Rusland zijn verdubbeld ten gevolge van eerste consolidaties, de volumegroei en een prijsstijging. Ook EBIT vertoonde een stijging, hoofdzakelijk vanwege over-names die voor het eerst werden geconsolideerd. De autonome groei werd getemperd door een toe-name van onze verkoop- en marketinginvesteringen en door hogere integratiekosten.
Amstel Pulse, dat eind 2005 geïntroduceerd werd, viel in de smaak bij de consument en boekte dan ook boekte goede verkoopcijfers.
In 2006 hebben we veel aandacht besteed aan de integratie van onlangs overgenomen brouwerijen en de verdere ontwikkeling van ons bedrijf: we hebben de eerste portfolio-evaluatie uitgevoerd, waarbij 14 strategische merken en 9 belangrijke premiummerken zijn aangewezen. Bovendien hebben we een onderzoek gedaan naar de toewijzing van productieresources aan de 10 brouwerijen en hebben we een distributiestrategie geformuleerd. Er zijn verschillende nieuwe producten en verpakkingen geïntroduceerd, met name nieuwe PET-flessen, die door de consument goed werden ontvangen.
Polen
| Geconsolideerd biervolume | 11,0 miljoen hectoliter |
| Marktaandeel | 33,6 procent |
| Marktpositie | 2 |
De Poolse biermarkt heeft opnieuw een positief jaar achter de rug met een groei van 6,4 procent. Grupa Zywiec heeft bijzonder goed gepresteerd met een volumestijging van meer dan 8 procent en groei bij alle merken.
Het volume van Zywiec, het belangrijkste nationale premiummerk van Polen, steeg met 8,3 procent tot 2,7 miljoen hectoliter. Warka Jasne Pelne, ons merk voor het middensegment, boekte een groei van 25 procent. Ook het Heineken merk heeft een goed jaar achter de rug. Met een groei van 15 procent werd het leiderschap in het internationale premiumsegment opnieuw bevestigd.
De opbrengsten waren hoger dan het voorafgaande jaar, dankzij de gestegen volumes en een betere verkoopmix. De sluitingskosten van de brouwerij in Bydgoszcz eind 2006 en andere kosten in het kader van het programma Fit2Fight gingen ten koste van EBIT, die dan ook enigszins lager is uit-gevallen dan in het vorige jaar. EBIT werd tevens beïnvloed door veranderingen in de verpakkingsmix en de samenstelling van de afzetkanalen.
In november heeft de Groep 5,3 procent van de eigen aandelen teruggekocht.
Duitsland
| Geconsolideerd biervolume | 3,6 miljoen hectoliter |
| Marktpositie | 4 |
Na een daling van enkele jaren is de Duitse biermarkt in 2006 voor het eerst weer gegroeid, dankzij de organisatie van het WK voetbal en gunstige weersomstandigheden in de eerste helft van het jaar.
BrauHolding International, onze joint venture met de Schorghuber Group, verbeterde haar volumes autonoom, waarmee de vierde positie op de markt wederom werd bevestigd. Met name Paulaner Weissbier, een speciaalbier, heeft een goed jaar achter de rug, deels veroorzaakt door exporten. BrauHolding International is marktleider geworden in het witbiersegment.
De volumes in het goedkopere segment zijn sterk gedaald, hetgeen heeft geleid tot een marginaal lagere EBIT.
Oostenrijk
| Geconsolideerd biervolume | 4,5 miljoen hectoliter |
| Marktaandeel | 50 procent |
| Marktpositie | 1 |
In 2006 hebben we in Oostenrijk een grondige optimalisatie van de merkenportfolio doorgevoerd, die leidde tot een sterkere focus op de marketing voor de topmerken en tot prijsverhogingen over de hele linie. De hiermee samenhangende volumedaling bleef beperkt tot de merken Zipfer en Gösser, maar Puntigamer en Kaiser boekten een ‘single-digit’ groei en het Heineken merk groeide met meer dan 34 procent (vanuit een relatief lage uitgangspositie).
Ook EBIT boekte een aanzienlijke groei dankzij strikte kostenbeheersing, met name van de vaste kosten.
Een betere prijs- en verkoopmix compenseerde een lichte druk op het volume. Het horecasegment blijft voor uitdagingen zorgen.
Ons vruchtensapbedrijf Pago realiseerde een marginaal hoger volume en de verbetering in opbrengsten verloopt volgens verwachting.
Griekenland
| Geconsolideerd biervolume | 3,3 miljoen hectoliter |
| Marktaandeel | 82,1 procent |
| Marktpositie | 1 |
De omvang van de Griekse biermarkt nam toe dankzij beter zomerweer en meer toerisme. De volumes gaven een gezonde groei te zien.
De opbrengsten zijn gestegen, dankzij een prijsverhoging van 3,5 procent in maart en dankzij goede afzetvolumes. De volumes in het horecasegment zijn meer dan gemiddeld gestegen bij een betere mix en hogere winstgevendheid. EBIT vertoonde een groei met dubbele cijfers, mede vanwege besparingen op de vaste kosten en een betere inzet van het marketingbudget.
Het Heineken merk groeide met 6 procent en de volumes van Amstel waren stabiel. In de tweede helft van het jaar werd Amstel Pulse op de markt gebracht.
Griekenland was een van de eerste landen waar de Sub-zero Cooler op de markt werden gebracht, waarmee bier zowel in de horeca als thuis kan worden geserveerd op een temperatuur beneden het vriespunt.
Overige markten in Centraal- en Oost-Europa
Brau Union Romania heeft zowel qua volume als qua winst bijzonder goede resultaten geboekt. Het volume groeide met 20 procent tot boven de 4 miljoen hectoliter. Dit resultaat was met name te danken aan de merken Goldenbrau en Bucegi, die een restyling hebben ondergaan en nu in een nieuwe verpakking geleverd worden. Aan het einde van het jaar werd Ciuc Winter gelanceerd, een nieuw seizoensbier van het merk Ciuc.
In Hongarije bleef de marktsituatie problematisch vanwege sterke concurrentie, goedkope importen uit Duitsland en een haperende economie. Desondanks zijn de volumes van Heineken Hongarije enigszins toegenomen, mede dankzij de uitstekende groei met 8 procent van het Heineken merk. Als gevolg van een geoptimaliseerde verkoopmix en betere kostenbeheersing is EBIT aanzienlijk gestegen.
De Bulgaarse markt herstelde zich van de effecten van de accijnsverhogingen in 2005. We hebben een volumegroei van 9 procent gerealiseerd, die zich vertaalde in een hogere EBIT. In december werd een herbruikbare tapvat voor de BeerTender geïntroduceerd.
