Ontwikkelingen per regio vervolg
Azië-Pacific
Aanzienlijk succes
Wij hebben onze positie in het premiumsegment weten te bewaren door de doelgroep bij het product te betrekken middels innovatieve en creatieve consumentenprojecten.
Ons premiummerk Heineken heeft aanzienlijke successen geboekt in Thailand, Nieuw-Zeeland, Vietnam, China, Singapore en Maleisië.
- Opbrengsten
- € 0,6 miljard
- EBIT
- € 94,5 miljoen
- EBIT (BEIA)
- € 94,5 miljoen
- Geconsolideerd biervolume
- 6,4 miljoen hectoliter
- Heineken group volume
- 3,5 miljoen hectoliter
Geconsolideerd biervolume In miljoenen hectoliter
Heineken heeft in de regio Azië-Pacific reeds een geschiedenis van circa 75 jaar. We blijven in deze belangrijke regio werken aan vergroting van ons marktaandeel met een strategie die is gebaseerd op overnames en autonome groei in belangrijke, snelgroeiende landen.
Heineken opereert in een groot deel van deze regio via Asia Pacific Breweries, een joint venture met Fraser & Neave. Heineken bezit volledige dochtermaatschappijen in Indonesië en op Nieuw-Caledonië en we exporteren het Heineken merk naar Taiwan, Hong Kong, Zuid-Korea en andere markten in deze regio. Daarnaast hebben we succesvolle samenwerkingsverbanden in enkele van de grootste biermarkten in de regio, bijvoorbeeld met Kirin in Japan en met Lion Nathan in Australië. Met het oog op de toekomst streven we ernaar een groter aandeel te realiseren in de regionale biermarkten en ‘profit pools’. Hierbij maken we gebruik van autonome groei en selectieve, waarde creërende acquisities.
De opbrengsten in Azië-Pacific stegen met 11 procent. Het geconsolideerde volume nam met 7 procent toe tot 6,4 miljoen hectoliter. EBIT steeg met 29 procent naar € 95 miljoen als gevolg van toegenomen bieromzetten en ondanks hogere marketing- en personeelskosten. De stijging van de personeelskosten werd voornamelijk veroorzaakt door uitbreiding van de activiteiten.
“We hebben van oudsher lange-termijnbanden met deze regio. Autonome groei in de regio blijft sterk en wij zoeken actief naar nieuwe mogelijkheden om te groeien in de biermarkten die relatief minder zijn aangeboord. Voor de lange termijn stellen we ons ten doel ons marktaandeel in de snelgroeiende winst ‘pool’ in deze regio te versterken.”
Het Heineken merk verstevigde zijn toonaangevende positie in het internationale premiumsegment en zag de volumes in het grootste deel van de regio met meer dan 10 procent stijgen tot 3,5 miljoen hectoliter. De volumegroei van het Heineken merk was met name sterk in Taiwan, Vietnam, Indonesië, Zuid-Korea en Australië.
Tiger, het grootste biermerk van Azië, blijft zijn wereldwijde netwerk uitbreiden en is momenteel verkrijgbaar in meer dan 60 landen, waaronder Australië, Europa, de Russische Federatie, het Verenigd Koninkrijk en de VS. Tiger is nummer 1 qua volume en het grootste geïmporteerde Aziatische biermerk in het Verenigd Koninkrijk en heeft de zichtbaarheid en de afzet in de Verenigde Staten verbeterd na het tekenen van een nieuwe distributieovereenkomst.
Innovatie is een van de pijlers onder onze opbrengsten- en winstgroei in Azië-Pacific. We hebben in verschillende markten nieuwe merken, nieuwe biersoorten en innovatieve verpakkingsvormen geïntroduceerd. In mei 2006 werd Australië de tweede markt waarop het nieuwe premiummerk Amstel Pulse werd gelanceerd. Teneinde meer belangstelling te wekken bij de consument in Hong Kong werden in oktober bij de winkels de eerste nieuwe reliëfblikjes afgeleverd. Deze blikjes, die 33 cl of 55 cl Heineken bier bevatten, zijn leverbaar in verschillende multiverpakkingen. Het Tapvat is ook in Zuidoost-Azië verkrijgbaar.
