Operationele ontwikkelingen vervolg
Merkenportfolio’s
Het beheer van een uitgebreide merkenportfolio vereist aanzienlijke kennis en vaardigheden op het gebied van marketing en verkoop. Daarom hebben we veel aandacht besteed aan initiatieven voor opleiding en ontwikkeling. Deze initiatieven worden wereldwijd geïmplementeerd via de nieuwe regio-nale structuren en zijn gericht op drie terreinen van vaardigheidsontwikkeling: portfoliobeheer, verkoop- en distributiemanagement en merkenbeheer.
De afgelopen twee jaar hebben de initiatieven voor een belangrijk deel in het teken gestaan van portfolio-evaluaties door onze werkmaatschappijen. Hierdoor kunnen we zowel financiële middelen als mensen gerichter inzetten voor de ‘winnende’ merken. Tot nu toe hebben we hiermee ongeveer 80 procent van ons wereldwijde volume geëvalueerd. Inmiddels is de tweede fase in volle gang: de im-plementatie van de bevindingen. We kunnen duidelijk waarnemen dat de benadering consistenter wordt en dat er meer uitwisseling van best practices tussen de verschillende landen plaatsvindt, ter ondersteuning van onze groei.
