Operationele ontwikkelingen vervolg
Het Amstel merk
Total Amstel volume In miljoenen hectoliters
Amstel is in meer dan 90 landen over de hele wereld verkrijgbaar en heeft een totale groepsafzet van 12,2 miljoen hectoliter. Behalve Amstel pilsener brouwen en verkopen we ook verschillende andere Amstel-bieren, waaronder ‘light’ bieren, alcoholvrije bieren en speciaalbieren voor regionale markten.
In het kader van onze nieuwe portfoliobenadering hebben we voor het Amstel merk een nieuwe strategie ontwikkeld, waarmee het merk een aparte rol binnen onze internationale portfolio gaat spelen. Onderdeel van de nieuwe aanpak was de ontwikkeling en introductie van Amstel Pulse. Dit nieuwe bier komt tegemoet aan de groeiende vraag van de consument naar een toegankelijker smaak. Dankzij het geringere aantal calorieën en koolhydraten sluit Amstel Pulse bovendien prima aan bij de huidige trend naar een gezondere levensstijl.
In Rusland overtrof de afzet van Amstel Pulse in het eerste jaar na de lancering de 100.000 hectoliter. Amstel Pulse is tevens op de markt gebracht in Australië, Griekenland, Dubai en Nieuw-Zeeland.
Het Amstel merk is voorzien van een nieuw design, dat voor het eerst eind 2006 in Nederland werd geïntroduceerd. Dit nieuwe ontwerp, dat in 2007 ook in andere markten wordt ingevoerd, vergroot het onderscheid van het Amstel merk en onderstreept de kwaliteitskenmerken binnen onze portfolio.
In de Verenigde Staten werd de afgelopen zomer onder het motto ‘Live tastefully’ een campagne gelanceerd met nieuwe televisiespots om het merk Amstel Light nieuw leven in te blazen, met nadruk op de ‘Europese’ smaak en de lange traditie van het merk. Met Amstel Light en Heineken Premium Light heeft de Heineken Groep in de Verenigde Staten het grootste marktaandeel in handen als het gaat om geïmporteerd light bier.
